Apa itu Lini produk

Lini produk adalah sekelompok produk yang ditawarkan untuk dijual oleh sebuah perusahaan. Ini terkait satu sama lain, tetapi mereka adalah produk yang berbeda.

Lini produk, dengan kata lain, adalah sekelompok produk, yang ditawarkan untuk dijual oleh sebuah perusahaan.

Produk-produk tersebut biasanya berhubungan satu sama lain. Namun, tidak seperti pengelompokan produk, lini produk tersebut terdiri dari produk yang independen dan berbeda satu sama lain. Dengan kata lain, produk yang ditemukan dalam satu lini adalah produk independen dan tidak terdiri dari produk utama dan rangkaian aksesori, seperti yang terjadi pada grup produk.

Lini produk ini adalah salah satu level yang membentuk hierarki produk, di mana strategi pemasaran perusahaan bekerja.

Ini disebut lini produk karena mencakup sekelompok produk yang terkait. Artinya, mereka menghadirkan sederet ciri serupa.

Karakteristik lini produk

Lini produk terdiri dari serangkaian produk yang memiliki karakteristik serupa. Namun, ada rangkaian ciri lain yang memotivasi perusahaan untuk mengembangkan lini produk.

Ciri-ciri tersebut antara lain sebagai berikut:

  • Kesamaan antara produk yang ditawarkan.
  • Produk menawarkan fungsi serupa.
  • Mereka ditawarkan kepada jenis konsumen yang sama.
  • Mereka didistribusikan melalui saluran distribusi yang sama.
  • Harganya serupa, tetap dalam kisaran harga yang sama.

Pemasaran menetapkan karakteristik ini untuk pengembangan lini produk. Namun, mengembangkan garis tergantung pada strategi perusahaan, tujuan dan kepentingannya.

Klasifikasi lini produk

Lini produk dapat diklasifikasikan berdasarkan serangkaian elemen yang memungkinkan diferensiasi satu baris dari yang lain. Karena semua lini produk tidak sama, kriteria harus ditetapkan untuk menentukan karakteristik dan elemen yang menggambarkan dan mengklasifikasikan lini produk yang berbeda, baik di perusahaan yang sama atau di perusahaan yang berbeda.

Dalam pengertian ini, kita dapat mengklasifikasikan lini produk berdasarkan elemen berikut:

  • Panjang portofolio: Jumlah total produk yang ditawarkan di telepon.
  • Kerentanan garis: Distribusi, dalam persentase, penjualan. Semua ini, tergantung pada produk berbeda yang menyusun garis.
  • Konsistensi garis: Kesempitan karakteristik produk satu sama lain.
  • Lebar garis: Jumlah garis yang menyusun garis.
  • Depth of the line: Keragaman model yang ditawarkan oleh lini.

Perbedaan antara lini produk dan jangkauan

Meski kedua konsep tersebut memiliki kesamaan satu sama lain, namun keduanya tidak memiliki arti yang sama. Pemasaran membedakan konsep-konsep ini, karena konsep-konsep ini menghadirkan serangkaian perbedaan yang harus diperhatikan.

Pertama-tama, garis adalah sekumpulan produk dalam rangkaian produk yang sama. Ini ditawarkan oleh perusahaan dan menghadirkan kesamaan satu sama lain.

Contoh dari hal ini dapat berupa sederet yogurt diet: yogurt rendah lemak, yogurt rendah gula, yogurt tanpa pemanis, yogurt skim …

Kedua, rangkaian produk adalah sekumpulan produk yang mencakup segmen pasar tertentu. Ini ditawarkan, dengan cara yang sama, oleh perusahaan. Contoh kisarannya adalah, dan dalam hubungannya dengan contoh sebelumnya, kisaran yogurt: yogurt diet, yogurt Yunani …

Seperti yang dapat kita lihat, kedua konsep tersebut serupa, tetapi kita dapat mengatakan bahwa kisaran tersebut berbeda dari garis dalam kenyataan bahwa kisaran tersebut menyatukan daftar produk yang lebih luas daripada garis.

Strategi dalam lini produk

Lini produk adalah elemen hierarki produk perusahaan. Dalam pengertian ini, lini produk didefinisikan dan diimplementasikan oleh perusahaan untuk memaksimalkan keuntungan dan memperoleh penjualan sebanyak mungkin.

Untuk melakukan ini, pakar pemasaran didasarkan pada serangkaian strategi yang bertugas mengendalikan dan memodifikasi lini produk, sedemikian rupa sehingga selalu disesuaikan dengan konsumen potensial perusahaan.

Untuk melakukan ini, serangkaian tindakan biasanya dilakukan yang, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, memungkinkan adaptasi berkelanjutan dari lini produk ke pasar:

  • Perpanjangan lini produk.
  • Perluasan lini produk.
  • Modernisasi lini produk.
  • Penciptaan lini produk baru.

Meskipun ini adalah yang paling umum, tergantung pada perusahaannya, ada lebih banyak metode yang memungkinkan penetapan proses perencanaan strategis untuk lini produk.